Affiliate-kiellosta ei ehkä tulekaan totaalista: “Laki voi hyvinkin muuttua”

Suomen rahapelimarkkinoiden uudistuksessa on yksi aihe, joka on herättänyt alan toimijoiden huolen: affiliate-markkinoinnin tulevaisuus.

Alkuperäisissä lakiluonnoksissa esitettiin, että kaikki affiliatetoiminta, eli esimerkiksi vertailusivustot, analyysipalvelut kuin blogipohjaiset sisällöt, olisi kielletty kokonaan uuden lisenssijärjestelmän voimaan tullessa.

Nyt tilanne saattaa olla muuttumassa.

Rahapelialan konsultti Jari Vähänen kertoo Nettipokeri.comille, että lain valmistelussa on tapahtunut selkeä suunnanmuutos. Perinteiset affiliate-sivustot eivät välttämättä joudukaan täyskieltoon, vaan kielto kohdistettaisiin vain siihen markkinoinnin muotoon, jota lainsäätäjä pitää erityisen riskialttiina.

– Lakiesityksessä, joka vietiin eduskuntaan, affitoiminta oli kirjattu kielletyksi. Tuoreimman tiedon mukaan tämä voi kuitenkin olla muuttumassa, Vähänen spekuloi nettipokeri.comille.

Käytännössä tämä tarkoittaisi sitä, että perinteiset rahapeliaiheiset vertailusivustot, uutislähteet ja opastusportaalit voisivat edelleen toimia, kunhan ne noudattavat tarkkoja markkinointisääntöjä ja läpinäkyvyysvaatimuksia.

Sen sijaan vaikuttajamarkkinointi, eli yksittäisten somepersoonien suoraviivainen kasinobrändien edustaminen, olisi todennäköisesti jatkossa kielletty kokonaan. Lainsäätäjän mukaan vaikuttajasisällöt ovat erityisen ongelmallisia, koska ne tavoittavat väistämättä myös alaikäisiä.

– Laki voi vielä muuttua, esimerkiksi siten, että influencer-mainonta kielletään kokonaan, mutta affiliate-toiminta sallitaan muilta osin, Vähänen arvioi.

Vähäsen mukaan muutos olisi merkittävä helpotus alan toimijoille, mutta jättää edelleen kysymyksiä auki. Miten tarkasti viranomaiset määrittelevät sallitun affiliate-toiminnan? Missä kulkee sisällön ja mainonnan raja? Entä miten kiristyvä sääntely vaikuttaa median ansaintamalleihin?

Varmaa on vain se, että affiliate-keskustelu jatkuu ja lopulliset rajat selviävät vasta, kun laki viimeistellään eduskunnassa.

Suomen uusi lisenssimarkkina
Vähäsen mukaan ratkaisevat tiedot selviävät viimeistään joulukuussa.
Laki on hyväksyttävä 2025 loppuun mennessä.
Markkinan aloituspäivä päätetään samalla.
Todennäköiset vaihtoehdot: 1.1.2027 tai kesä 2027.

💫 UPOUUSI