Rahapelilisenssit tuovat Suomeen mainosryntäyksen

Suomi on siirtymässä rahapelien lisenssijärjestelmään, ja spekulaatiot uudistuksen voittajista käyvät kuumina. Sijoituskästi-podcastissa vieraillut alan konkari Pekka Ilmivalta lyö pöytään kovat luvut: mainoseuroja on luvassa valtavasti.

Suomen rahapelimarkkinan historiallinen murros monopolista lisenssimalliin on jo nuijuttu läpi eduskunnassa. Sijoituskästi-podcastin tuoreessa jaksossa vieraili Pekka Ilmivalta, joka tuntee alan läpikotaisin, sillä hänellä on takanaan pitkä ura muun muassa Veikkauksen lakiasiain- ja vastuullisuusjohtajana.

Ilmivalta on samoilla linjoilla Nettipokeri @Raflassa vierailleen Aki Pyysingin kanssa siitä, kuka käärii uudistuksesta suurimmat pikavoitot.

Vastaus ei Ilmivallan mukaan ole peliyhtiöt tai valtio, vaan suomalaiset mediatalot.

Markkinointirahaa kulutetaan satoja miljoonia

Ilmivalta arvioi, että markkinan avautumista seuraavat 12–36 kuukautta ovat kulta-aikaa perinteisille mainosmedioille.

– Isoin hyötyjä on media. Se on selkeästi suurin voittaja, Ilmivalta linjaa.

Syy on yksinkertainen matematiikka ja kilpailuasetelma. Suomeen odotetaan rantautuvan Veikkauksen kilpailijoiksi noin 40 uutta lisensoitua yhtiötä. Kun kymmenet toimijat yrittävät yhtä aikaa vallata markkinaosuuksia ja rakentaa brändiään tyhjästä suomalaiskuluttajien mieliin, mainostilan kysyntä räjähtää.

Arviot mainosbudjeteista ovat huimia. Perinteisen mediamarkkinoinnin ennustetaan keräävän jopa 400 miljoonaa euroa markkinointituloja pelkästään lisenssimallin ensimmäisen vuodena aikana.

Valtio saa osansa miljardin kakusta

Vaikka media kerääkin kermat päältä markkinoinnin osalta, odottaa Ilmivalta myös valtion verokertymän kasvavan merkittävästi nykytilanteeseen verrattuna. Nykyisellään suomalaiset pelaavat ulkomaisille, ilman Suomen lisenssiä toimiville sivustoille arviolta miljardin euron edestä vuodessa. Nämä eurot valuvat tällä hetkellä täysin ohi verottajan haavin.

Ilmivalta laskee, että nyt päätetyllä veroasteella tästä miljardin potista saataisiin kotiutettua verotuloina noin 220 miljoonaa euroa.

Hän kuitenkin muistuttaa realismista: kaikkea pelaamista ei koskaan saada ohjattua sataprosenttisesti lisensoiduille sivustoille. Silti verotulojen lisäys olisi valtiontaloudelle merkittävä.

Kolmas voittajaryhmä löytyy itse kuluttajista. Ilmivalta uskoo pelaajien hyötyvän kiristyvästä kilpailusta. Kun yhtiöt kilpailevat asiakkaista, se tarkoittaa yleensä parempia ehtoja ja valinnanvaraa pelaajille.

Katso koko podcast alta.