The Guardian: Rahapeliyhtiöt käyttävät mainontaan yli 2,5 miljardia euroa – ala tyrmää luvut liioiteltuina

Brittiläinen sanomalehti The Guardian on julkaissut raportin, joka on nostattanut myrskyn Ison-Britannian rahapelimarkkinoilla. Lehden mukaan peliyhtiöt käyttävät markkinointiin huomattavasti enemmän rahaa kuin on aiemmin myönnetty.

The Guardianin raportin mukaan rahapeliyhtiöt käyttävät vuosittain arviolta 2,5 miljardia euroa mainontaan. Lehden omien laskelmien mukaan todellinen summa saattaa kuitenkin kohota jopa 3,1 miljardiin euroon, kun huomioidaan markkinoinnin eri muodot.

Tarkkojen lukujen saaminen on haastavaa alan laajuuden vuoksi, mutta viesti on selvä: markkinointi on aggressiivista ja massiivista.

Alan etujärjestö The Betting and Gaming Council, BGC on kiistänyt Guardianin väitteet jyrkästi. Järjestön mukaan lukuja on liioiteltu rajusti, ja todellinen mainoskulutus, lottopelit poislukien on lähempänä 1,25 miljardia euroa.

BGC kertoo myös, että kulutus on itse asiassa laskenut viime vuosina.

Mainoskulut aseena verokeskustelussa

Mainoskulujen suuruus on noussut keskeiseksi aseeksi poliittisessa keskustelussa. Ison-Britannian valtiovarainministeri Rachel Reeves on tiettävästi harkitsemassa rahapelialan verotuksen kiristämistä paikatakseen valtion budjettivajetta.

Parlamentin valtiovarainvaliokunnan puheenjohtaja Meg Hillier on ilmaissut tukensa veronkorotuksille. Hänen mukaansa on kestämätöntä, että ala käyttää mainontaan enemmän rahaa kuin se maksaa veroja valtion kassaan. Tämä epäsuhta on hänen mukaansa vienyt pohjaa alan väitteiltä, joiden mukaan veronkorotukset olisivat kohtuuttomia.

Työväenpuolueen kansanedustaja Alex Ballinger kommentoi tilannetta suorasukaiseen sävyyn todeten, että rahapeliyhtiöiden tulisi harkita sellaisten mainosten vähentämistä, joita kukaan ei halua nähdä, ennen kuin ne vastustavat oikeudenmukaisten verojen maksamista valtavista voitoistaan.

BGC on puolestaan varoittanut, että suunnitellut veronkorotukset voisivat johtaa katastrofaalisiin seurauksiin. Järjestön arvion mukaan jopa 40 000 työpaikkaa saattaa olla vaarassa, jos verotus kiristyy merkittävästi.

Lisäksi ala vetoaa siihen, että kustannusten nousu tekee kivijalkatoiminnoista kannattamattomia ja ajaa pelaajia sääntelemättömille offshore-markkinoille, joita eivät sido samat tiukat säännöt ja vastuut kuin lisensoituja toimijoita.

Iso-Britannian vedonlyöntimarkkinoilla merkittävässä asemassa oleva Sky Bet ilmoitti viime viikolla siirtävänsä pääkonttorinsa Britanniasta Maltalle. Syyksi muutolle yhtiö ilmoitti kustannussäästöt, mutta todellisuudessa päätöksen takana painaa uhka tulevista veronkorotuksista.

🎯 KIERRÄTYSVAPAA!