Veikkaus ja SM-liiga solmivat ennätyssopimuksen – suomalaisen urheilun historian arvokkain yhteistyö

Helsingin sanomien tietojen mukaan Veikkaus ja jääkiekon SM-liiga ovat solmineet suomalaisen urheiluhistorian arvokkaimman yhteistyösopimuksen, joka astuu voimaan rahapelijärjestelmän uudistuessa. Viisivuotinen sopimus takaa liigalle vuosittain miljoonien eurojen tulot.

Helsingin Sanomien tietojen mukaan valtion rahapeliyhtiö Veikkaus ja SM-liiga ovat allekirjoittaneet ennätyksellisen sponsorisopimuksen. Uusi sopimuskausi käynnistyy kaudella 2026–2027, jolloin Suomen on määrä siirtyä rahapelaamisen lisenssimarkkinaan. HS:n sisäpiirilähteiden mukaan sopimuksen arvo asettuu vuositasolla 3–4 miljoonan euron väliin.

Kyseessä on suomalaisen jääkiekon, ja samalla koko suomalaisen urheilukentän kaikkien aikojen suurin sponsorisopimus. Viiden vuoden aikana sopimus tuo SM-liigan kassaan kokonaisuudessaan yli 15 miljoonaa euroa.

Vaikka liigan seurat ovat nauttineet jo pitkään merkittävistä tv-tuloista, vastaavan kokoluokan markkinointiyhteistyötä ei ole aiemmin nähty. Osapuolet itse ovat kuvanneet sopimusta suuruusluokaltaan historialliseksi, mutta pitäneet tarkat summat salassa.

Kansainväliset yhtiöt kieltäytyivät hintapyynnöstä

Sopimusneuvottelut eivät olleet läpihuutojuttu, sillä SM-liiga pyrki hyödyntämään tulevan lisenssimarkkinan tuomaa kilpailuasetelmaa. Liiga tarjosi ensivaiheessa yhteistyökumppanuutta myös suurille kansainvälisille rahapeliyhtiöille.

Hintapyyntö oli kuitenkin kova: liiga tavoitteli peräti viiden miljoonan euron vuosikorvausta. Kansainväliset toimijat pitivät hintaa liian korkeana ja vetäytyivät neuvotteluista.

Myös Veikkaus piti alkuperäistä hintapyyntöä liian kovana, mutta neuvottelujen tuloksena summa hiottiin nykyiseen 3–4 miljoonan euron haarukkaan. Veikkauksen viestintäjohtaja Reija Laaksonen ei kommentoinut Helsingin Sanomille summia julkisesti, mutta myöntää sopimuksen olevan merkittävä molemmille osapuolille.

Samalla linjalla on SM-liigan toimitusjohtaja Mikko Pulkkinen, joka vetoaa sopimuksen luottamuksellisuuteen. Lopullinen summa on kuitenkin hieman suurempi kuin mitä asiantuntijat olivat etukäteen ennustaneet.

Sopimuksen ajoitus on kriittinen, sillä se osuu yksiin Suomen rahapelijärjestelmän suuren murroksen kanssa. Vaikka Veikkaus sai solmittua jättisopimuksen koko liigan tasolla, seurat saavat tulevaisuudessa tehdä myös omia, paikallisia sopimuksiaan muiden lisensoitujen rahapelitoimijoiden kanssa.

Ensimmäisiä askelia on jo otettu, sillä ensi kaudeksi SM-liigaan nouseva Jokerit on jo aiemmin solminut oman yhteistyösopimuksensa Veikkauksen kanssa.

🎂 UUSI BRÄNDI!