FDJ United tähtää Suomen rahapelimarkkinan kärkeen lisenssijärjestelmän avautuessa

Ranskalaisomisteinen rahapeliyhtiö FDJ United aikoo tulla vahvasti mukaan Suomen rahapelimarkkinalle, kun lisenssijärjestelmä käynnistyy heinäkuussa 2027.

Helsingin Sanomien haastattelussa yhtiön Suomen ja Viron toimintojen johtaja Joel Häkämies kertoo, että tavoitteena on nousta kolmen suurimman toimijan joukkoon ja saavuttaa noin 15 prosentin markkinaosuus.

FDJ United tunnetaan erityisesti Unibet-brändistä, mutta yhtiön portfolioon kuuluvat myös muun muassa 32Red ja Casinohuone. Häkämiehen mukaan Suomi on yhtiölle strategisesti tärkeä markkina, jossa nähdään merkittävää kasvupotentiaalia lisenssijärjestelmään siirtymisen myötä.

– Me haluamme olla top 3 -toimija kaikilla markkinoilla, missä olemme mukana. Sama tavoite on myös Suomessa, Häkämies sanoo Helsingin Sanomille.

Lisenssimalli muuttaa markkinaa

Häkämies arvioi, että rahapelimarkkinan avautuminen muuttaa voimasuhteita merkittävästi. Vaikka Veikkauksella on tällä hetkellä monopoliasema, verkkopelaamisessa sen markkinaosuus on hänen mukaansa jo selvästi pienempi.

– Kun markkina vapautuu, markkinajohtajan osuus on vähemmän kuin Veikkauksen nykyinen osuus. Se asettuu varmaan jonnekin 20 prosentin paremmalle puolelle, Häkämies arvioi.

FDJ Unitedin näkökulmasta markkinan kehityksessä keskeisessä roolissa on viranomaisen toiminta ja sääntelyn käytännön toteutus.

– Kaikkein tärkein asia tälle aukeavalle markkinalle on se, miten lainsäätäjä ja viranomainen tulevat toimimaan. Toivomme avointa ja hyvää dialogia, jotta saadaan toimiva markkina kaikille osapuolille.

Sponsorointi kasvaa

Yksi merkittävimmistä muutoksista rahapelimarkkinan avautuessa koskee sponsorointia. Häkämiehen mukaan urheiluun ohjautuva rahamäärä kasvaa selvästi nykyisestä.

– Kyllä urheilusponsorointiin tulee merkittävästi lisää rahaa vuositasolla, hän sanoo.

Sponsorointi on Häkämiehen mukaan myös yksi harvoista markkinointimuodoista, joita uusi rahapelilaki sallii varsin laajasti. Tämä ohjaa markkinointipanostuksia erityisesti urheiluseuroihin ja -tapahtumiin.

FDJ United ei ole vielä lukinnut mahdollisia yhteistyökumppaneita, mutta Häkämies kertoo keskustelujen olevan käynnissä useiden toimijoiden kanssa.

– Käymme aktiivisia keskusteluja monen sellaisen toimijan kanssa, joihin uskomme jonkin brändimme sopivan erityisen hyvin.

Vastuullisuus ja pelaajansuoja esillä

Helsingin Sanomien jutussa Häkämies korostaa myös vastuullisuuden merkitystä lisenssimallissa. Hänen mukaansa valvottu järjestelmä luo paremmat edellytykset puuttua pelihaittoihin kuin nykyinen tilanne.

– Lisenssijärjestelmä sisältää vahvat vastuullisuuskriteerit ja parantaa pelaajansuojaa. FDJ United on sitoutunut vähentämään korkean riskin pelaajilta syntyvää liikevaihtoa.

FDJ Unitedin Suomen-toiminta on alkuvaiheessa sijoittumassa Tallinnaan, mutta yhtiö suunnittelee myös toimiston avaamista Helsinkiin. Työntekijämäärä ja organisaation koko täsmentyvät myöhemmin.

💥 VAIN MEILTÄ