Valioliigajoukkueiden vedonlyöntisponsorit närkästyttävät – Entainin johtajalta tiukka viesti liigalle

Valioliigan vedonlyöntisponsorointi on käännekohdassa. Entainin toimitusjohtaja Stella David vaatii liigaa katkaisemaan yhteistyön lisensoimattomien toimijoiden kanssa, samalla kun hallitus valmistelee tiukempaa sääntelyä. Keskustelu ei koske vain mainospaikkoja, vaan koko brittiläisen pelimarkkinan uskottavuutta.

Entain plc on suuri kansainvälinen uhkapeli- ja vedonlyöntikonserni, joka omistaa useita tunnettuja brändejä, kuten PartyPoker, Bwin ja Coral. Yhtiön toimitusjohtaja Stella David on ollut yhteydessä Valioliigan johtoon seurojen vedonlyöntisponsoroinnista, erityisesti niistä toimijoista, joilla ei ole Ison-Britannian lisenssiä.

Davidin mielestä liigan tulisi kieltää kaikki lisensoimattomat vedonlyöntiyhtiöt sponsoroinnista ja mainonnasta. Hänen näkemyksensä mukaan on väärin, että Valioliigan joukkueet mainostavat brändejä, joilla ei ole UK-lisenssiä. Tällaiset toimijat eivät hänen mukaansa tue brittiläistä urheilua, eivät maksa veroja Britanniaan eivätkä välttämättä noudata samoja turvallisuus- ja kuluttajasuojastandardeja, joihin lisensoitu markkina perustuu.

Lisensoimattomat brändit ostavat näkyvyyttä

Muun muassa muutamilla seuroilla on tällä hetkellä vedonlyöntisponsoreita Aasian markkinoilta. AFC Bournemouthin pelipaidoissa näkyy BJ88 ja Sunderland AFC:n paidassa 8XBet. Nämä brändit eivät ole UK-lisensoituja toimijoita, mutta ne hyödyntävät Valioliigan valtavaa kansainvälistä näkyvyyttä.

Maailman seuratuin jalkapallosarja houkuttelee rahaa globaalisti, eikä kiinnostus rajoitu pelkästään Aasiaan. Everton FC solmi pääsopimuksen Staken kanssa kaudelle 2024–2025, ja pelaajat kantavat toimijan logoa paidan etuosassa myös tätä nykyä. Yhteistyö Staken kanssa alkoi jo vuonna 2022, jolloin toimijalla oli vielä UK-lisenssi.

Staken maine Isossa-Britanniassa on ollut kiistanalainen. Se toimi UK-lisenssillä maaliskuuhun 2025 asti, jolloin toiminta päättyi. Stake.uk.com operoi white label -järjestelyllä, jota hallinnoi kolmas osapuoli TGP Europe.

TGP Europe päätti sulkea Stake UK:n, kun viranomaisten kanssa ilmeni ongelmia liittyen mainontaan ja sääntörikkomuksiin. Erityisesti kohua herättänyt mainonta pornografisessa videossa kiristi välejä viranomaisten ja yhtiön välillä. Lopulta operaattori katsoi parhaaksi vetäytyä markkinalta.

Muutosten aika lähestyy

Muutoksia on joka tapauksessa tulossa. Valioliiga on jo itse päättänyt poistaa uhkapelisponsorit paitojen etuosasta kaudesta 2026–2027 alkaen. Lisäksi Britannian hallitus on ehdottanut lainsäädäntöä, joka estäisi lisensoimattomien vedonlyöntiyhtiöiden sponsoroinnin koko brittiläisessä urheilussa, ei vain Valioliigassa.

Davidin reaktio on monella tapaa ymmärrettävä. Valioliiga on Britannian merkittävimpiä vientituotteita ja globaali brändi, jonka arvo perustuu sekä urheilulliseen tasoon että kaupalliseen vetovoimaan. Samalla kyse on siitä, kuka saa hyötyä tästä näkyvyydestä ja millä ehdoilla.

Samalla on selvää, että aasialaiset toimijat pelaavat täysin eri pelikentällä. Niillä on jo kotimarkkinoillaan valtava potentiaali ja suuret volyymit, mutta siitä huolimatta katse on suunnattu aggressiivisesti Eurooppaan ja erityisesti Valioliigan kaltaisiin globaaleihin alustoihin. Brittiläiset lisensoidut yhtiöt toimivat tiukan sääntelyn, verotuksen ja vastuullisuusvaatimusten alla, kun taas ulkomaiset toimijat eivät kanna samaa taakkaa UK-markkinassa. Kilpailu ei ole täysin samalla viivalla, ja juuri tämä epäsuhta on noussut keskustelun ytimeen.

Lopulta kysymys ei ole vain sponsorilogosta pelipaidassa. Kyse on markkinan reiluudesta, sääntelyn uskottavuudesta ja siitä, haluaako Britannia suojella omaa lisenssijärjestelmäänsä vai antaa globaalin rahan määrittää pelin säännöt. Valioliigan päätökset tulevina vuosina kertovat, kummalle puolelle se asettuu.

🎯 KIERRÄTYSVAPAA!