Iivo Niskasen hiihtoasussa näkyvä nimetön tunnus herättää kysymyksiä, uutisoi Iltalehti. Rahapelitutkija yhdistää väriraidat Coolbetiin, mutta mahdollista yhteistyötä ei ole vahvistettu. Onko kyseessä esimaku suomalaisen urheilusponsoroinnin seuraavasta vaiheesta?
Iivo Niskasen hiihtovaatteissa on Iltalehden mukaan nähty ainakin vuodesta 2025 lähtien nelivärinen, raapaisujälkiä muistuttava tunnus. Merkki on saanut näkyvyyttä niin kilpailutrikoossa kuin takissa, jonka hiihtäjä puki Vuokatissa tv-haastatteluihin. Yrityksen nimeä sen yhteydessä ei kuitenkaan näy.
KIERRÄTYSVAPAA KASINO
💰 KIINTEÄ RAKEBACK
TULITERÄ KASINO
JOPA 100 000 € KÄTEISTÄ TAI KIERRÄTYSVAPAITA KÄTEISKIERROKSIA
Onnenpudotus ensitalletuksella
PELAA NYTHURJA TALLETUSBONUS
MAHTAVAT BONUSEHDOT
KIERRÄTYSVAPAA KASINO
Uutuus kasino!
TURVALLINEN JA VEROVAPAA
🎯 UUSI TARJOUS!
💎 POKERI AVATTU
Rahapelitutkija Virve Marionneau huomauttaa Iltalehdelle, että värit ja niiden järjestys vastaavat Coolbetin tunnusta. Raapaisut puolestaan sopivat jääkarhulla tunnetun vedonlyöntiyhtiön kuvastoon. Hän vertaa ratkaisua alibimarkkinointiin, jossa brändistä tehdään tunnistettava ilman varsinaista nimeä tai logoa. Niskasen manageri ei kommentoinut kumppanin henkilöllisyyttä, joten mahdollista Coolbet-yhteistyötä ei ole vahvistettu.
Uutinen jatkuu upotuksen jälkeen.
Ei pelkkää näkyvyyttä
Niskasen kaltaisen urheilijan rinnalle pääseminen voi olla sponsorille paljon arvokkaampaa kuin pelkkä logo televisiokuvassa. Menestys, periksiantamattomuus ja suomalainen hiihtoperinne ovat mielikuvia, joihin moni yritys haluaisi itsensä yhdistettävän. Kun tuttu hiihtäjä herättää luottamusta, osa myönteisestä mielikuvasta voi tarttua myös hänen vaatteissaan näkyvään brändiin.
Heinäkuussa 2027 uudistuva rahapelilaki voi avata tällaisille kumppanuuksille uusia ovia. Yhtiöiden kilpailu näkyvyydestä voisi tuoda sponsorituloja joukkueiden lisäksi yksilöurheilijoille. Niskanen on hyvä esimerkki siitä, miksi kiinnostusta voisi riittää: hiihtäjäikonin mukana yritys pääsisi osaksi tarinaa, jota suomalaiset ovat seuranneet ja jonka puolesta he ovat jännittäneet vuosia.
Urheilijalle yhteistyö voisi puolestaan tarkoittaa lisää resursseja valmentautumiseen, leirityksiin ja omaan taustatiimiin. Siksi kiinnostavaa ei ole ainoastaan se, minkä yrityksen nimi asuun ilmestyy, vaan myös se, millaisia mahdollisuuksia uudet kumppanit voivat suomalaiselle yksilöurheilulle tarjota.
Niskasen kohdalla odotellaan vielä vastausta ensimmäiseenkin kysymykseen. Komeileeko neljän väriraidan paikalla heinäkuun 2027 jälkeen tuttu Coolbetin karhu? Mahdollista yhteistyötä ei ole vahvistettu, mutta jos näin käy, yhtiö saisi logolleen paikan, jonka arvoa ei mitata vain ruutuajassa.
