Veikkaus ja Jokerit ovat solmineet mittavan yhteistyösopimuksen, joka ulottuu vuoteen 2031 saakka. Veikkaus toimii jatkossa Mestis-seura Jokerien pääyhteistyökumppanina kotimaisessa jääkiekossa.

Sopimuksen arvoa ei ole julkistettu, mutta sen uskotaan olevan yksi suurimmista suomalaisessa urheilussa koskaan solmituista kumppanuuksista. Molemmat osapuolet valmistautuvat merkittäviin muutoksiin – Jokerit tähtää SM-liigaan ja Veikkaus puolestaan kohti uutta lisenssimallia, jonka on määrä astua voimaan vuonna 2026.

– Jokerit ja Veikkaus ovat suomalaisille tuttuja ja tunteita herättäviä brändejä. Yhdessä voimme luoda jotain, joka puhuttelee faneja, asiakkaita ja koko urheiluyhteisöä uudella tavalla, kommentoi Jokerien hallituksen puheenjohtaja Mikko Saarni tiedotteessa.

Sosiaalisen median voima kiinnostaa

Vaikka Jokerit pelaa toistaiseksi vielä toiseksi korkeimmalla sarjatasolla Mestiksessä, on sen näkyvyys huipputasoa. Seuran Instagram-tilillä on yli 86 000 seuraajaa ja Facebookissa lähes 100 000. Sisältöjä katsotaan kymmeniä miljoonia kertoja eri kanavissa – näkyvyys, johon harva suomalaisseura yltää.

Tämä digitaalinen vetovoima on varmasti ollut merkittävä tekijä myös Veikkauksen päätöksessä lähteä mukaan yhteistyöhön.

– Lähitulevaisuus tarjoaa sekä meille että Jokereille suuria mahdollisuuksia toimia paremman pelin puolesta ja olla entistäkin merkittävämpi omille sidosryhmillemme, sanoo Veikkauksen henkilöstö- ja viestintäjohtaja Reija Laaksonen.

Peliyhtiöt kilpailevat näkyvyydestä

Veikkaus ei ole ainoa toimija, joka hakee jalansijaa urheilun kautta. Myös muut rahapelialan yhtiöt panostavat näkyvyyteen – tuore esimerkki on Kimi Räikkösen monivuotinen sopimus ahvenanmaalaisen Pafin kanssa. Sopimus astuu voimaan, mikäli Paf saa lisenssin toimia Manner-Suomessa, kun rahapelilainsäädäntö uudistuu.

SM-liigassa valmistellaan parhaillaan omaa vedonlyöntiyhteistyön mallia, jossa sarjalle olisi yksi pääkumppani, mutta yksittäiset seurat voisivat solmia myös omia diilejään.

Uusi rahapelimalli tulossa – kilpailu tiivistyy

Vuoden 2026 alussa ulkomaiset toimijat voivat hakea lisenssiä toimiakseen virallisesti Suomen markkinoilla. Uudistus tuo mukanaan myös selkeämmät pelisäännöt sponsoroinnille ja markkinoinnille.

Vuosi 2026 toimii samalla siirtymäaikana, jolloin rakennetaan uutta valvontajärjestelmää ja perustetaan lisenssiviranomainen. Käytännössä ulkomaisten toimijoiden suurempi näkyvyys esimerkiksi urheilun sponsoroinnissa realisoituu vuodesta 2027 alkaen.

Niin Jokerit kuin Veikkauskin selvästi näkevät muutoksessa mahdollisuuden ja toimivat nyt jo etukäteen varmistaakseen asemansa tulevassa kilpailussa.

Lähde: iltalehti.fi