Suomen jalkapallon pääsarjan nimi saattaa vaihtua rahapeliyhtiön mukana. Jos Veikkausliigasta tulee ensi vuonna vaikkapa 711-liiga, edessä on kiinnostava kysymys: kuuluuko median todella ryhtyä käyttämään maksavan sponsorin nimeä?
Veikkausliiga saattaa olla pian historiaa. Ilta-Sanomien tietojen mukaan Jalkapalloliiga ry on tekemässä yhteistyösopimusta belgialaisen vedonlyöntiyhtiö 711 Groupin kanssa. Veikkauksen nykyinen sopimus päättyy tähän kauteen, ja myös sarjan nimi on vaihtumassa. Uutta nimeä ei ole vielä julkistettu.
🎯 UUSI TARJOUS!
🤩 EKSKLUSIIVINEN TARJOUS!
UUSI TARJOUS!
🙋♂️ UUSI JULKISTUS!
UUSI PAY'N'PLAY
5 - 500 KÄTEISKIERROSTA TAI JOPA 30 000€
Talleta ja saat Sala-pyörästä kierrätysvapaita ilmaiskierroksia tai käteistä!
PELAA NYT🐻❄️ARKTINEN UUTUUS
UUSI POKERISIVU
🎣 KALA-ALLAS
💰ILMAISKIERROKSIA TAI KÄTEISTÄ
JOPA 50 000€ tai kierrätysvapaita ilmaiskierroksia
Talleta vähintään 20€, saat kierrätysvapaita ilmaiskierroksia tai käteistä!
PELAA NYTUUNITUORE CASINO
Veikkaus on ollut mukana niin pitkään, että Veikkausliiga on ehtinyt muuttua suomalaisessa urheilukielessä lähes yleisnimeksi. Harva pysähtyy enää ajattelemaan, että samalla tulee maininneeksi rahapeliyhtiön, joka on maksanut nimensä sarjan kylkeen.
Uuden sponsorin kohdalla tilanne olisi toinen: mahdollinen 711-liiga näyttäisi ja kuulostaisi ainakin aluksi juuri siltä mitä se olisi: vedonlyöntiyhtiön sponsorinimeltä.
Median kirjava suhtautuminen
Median suhtautuminen sponsorinimiin on ollut vuosien varrella kirjavaa. Välillä virallista nimeä käytetään sellaisenaan, välillä sponsorin nimi kierretään. Suomessa on puhuttu sponsorinimien sijaan esimerkiksi Töölön jalkapallostadionista.
Tuore esimerkki nähtiin eilen sunnuntain Viro–Suomi-koripallo-ottelussa. Peli pelattiin Tallinnassa Unibet Arenalla, mutta Ylen toimittajat puhuivat lähetyksessä pelkästään Tallinnan areenasta.
Ratkaisu on sinänsä pieni, mutta mahdollisen uuden liiganimen kannalta kiinnostava: jos Unibetin nimeä ei haluta käyttää areenasta puhuttaessa, mitä tehdään, jos Suomen suurimman jalkapallosarjan virallinen nimi sisältää toisen vedonlyöntiyhtiön nimen?
Kysymys tulee vastaan entistä useammin rahapelimarkkinan avautuessa. Kansainväliset rahapeliyhtiöt hakevat Suomessa näkyvyyttä, ja urheilusponsorointi tarjoaa siihen yhden luontevimmista väylistä.
Yritykselle nimioikeuden arvo syntyy juuri siitä, että nimi näkyy ja kuuluu mahdollisimman paljon. Mutta media ei kuitenkaan ole sponsorisopimuksen osapuoli.
Veikkausliiga tekee kysymyksestä hankalan
Tässä on suomalaisen median kannalta herkullinen ristiriita. Veikkausliiga on sekin rahapeliyhtiön sponsorinimi, ja sitä on käytetty uutisissa täysin luontevasti vuosikymmenten ajan. Jos uuden rahapeliyhtiön nimeä päätettäisiin vältellä, pitäisi samalla pystyä perustelemaan, miksi Veikkaus kelpasi, mutta 711 ei.
Mahdollinen 711-liiga olisi siksi yllättävän kiinnostava testi. Rahapelimarkkinan avautuessa sponsorinimiä tulee suomalaisessa urheilussa todennäköisesti vastaan nykyistä enemmän, joten jokin linja medioiden on muodostettava.
Jos Ylelle Unibet Arena on Tallinnan areena, mikä 711-liiga sille olisi?
Toim. huom.: 711-liiga on tässä esimerkki mahdollisesta sponsorinimestä. Sarjan uutta nimeä ei ole vielä julkistettu.
