Suomen rahapelimainonnan pato murtuu ensi kesänä, kun uusi lisenssimalli avaa markkinat kansainvälisille peliyhtiöille. Luvassa on mainosrahaa, näkyviä pelibrändejä ja poliitikkojen jo etukäteen pelkäämä mainontatsunami, joka tuskin saapuu ilman äänekästä vastareaktiota.
Suomessa on viime vuodet totuttu tilanteeseen, jossa rahapelimainontaa ei ole juuri internetin bannerien tai satunnaisten sosiaalisen median tilien ulkopuolella näkynyt.
UUNITUORE CASINO
UUSI PAY'N'PLAY
5 - 500 KÄTEISKIERROSTA TAI JOPA 30 000€
Talleta ja saat Sala-pyörästä kierrätysvapaita ilmaiskierroksia tai käteistä!
PELAA NYTMAHTAVA UUTUUS!
RAKERACE TULOSSA!
🎯 UUSI TARJOUS!
Luotettava kasino
🐻❄️ARKTINEN UUTUUS
UUSI POKERISIVU
🎣 KALA-ALLAS
💰ILMAISKIERROKSIA TAI KÄTEISTÄ
JOPA 50 000€ tai kierrätysvapaita ilmaiskierroksia
Talleta vähintään 20€, saat kierrätysvapaita ilmaiskierroksia tai käteistä!
PELAA NYTTÄYSIN UUSI KASINO
Rahapelien markkinointi on ollut julkisissa tiloissa ja perinteisissä medioissa tiukasti rajattua, vaikka monopoliyhtiön muistutukset pelien olemassaolosta ovatkin välillä joidenkin mielestä ylittäneet pelkän neutraalin tuoteinformaation rajat.
Kaikki muuttuu kuitenkin ensi vuoden heinäkuun alussa, kun uusi rahapelilaki astuu voimaan ja markkinointi vapautuu tiettyjen rajojen puitteissa. Onkin melko varmaa, että uuden lain tulkintaa tullaan aluksi testaamaan peli- ja mediayhtiöiden toimesta oikein huolella.
Istuvaa hallituspuoluetta on jo ehditty arvostella uuden rahapelilain lykkäämisestä vaalien yli nimenomaan sillä perusteella, että markkinointi nostaa mainonnan hintaa ja aiheuttaa rahapelien ”mainostsunamin”, jonka pelättiin kostautuvan lain hyväksyneille poliitikoille.
Ainakin siis Orpolassa oltaneen melko varmoja siitä, että kansainvälisesti tunnetut rahapelibrändit ovat ensi syksynä tuttuja myös niille, joiden Instagram-feedi ei ole täynnä 500:n kertoimella lähes aina osuvia monivetokuponkeja ja voitoilla hommattuja Lamborghineja.
Ei siis tarvitse olla kummoinenkaan Nostradamus pystyäkseen ennustamaan, että tuleva rahapelimarkkinointi tulee herättämään runsasta ja äänekästä kritiikkiä heti ensipäivistä lähtien.
Mediarahan voima
Odotukset myös mainosrahan saamapuolella ovat suuret.
Sanoma kertoi jo viime vuoden puolella sijoittajilleen odottavansa yli 20 miljoonan euron vuosittaista kasvua mainosmyyntiin rahapeliuudistuksen myötä, ja kyseessä on vain yksi ainoa mediayhtiö. Koko suomalaisen mediamarkkinan tasolla yhtiö arvioi liikevaihdon kasvavan lisenssimallin myötä peräti 150 miljoonalla eurolla.
Mikäli harrastaisin vedonlyöntiä, voisin ottaa tasakertoimilla kiinni tuntuvan kokoisen vedon siitä, että ensimmäiset mainontaa vastustavat närkästyneet kannanotot nähdään lehtien yleisönosastoilla jo heinäkuun 2027 aikana.
Aiheesta tulee taatusti myös erittäin herkullinen kiistakapula X:ssä ja Threadsissa kokoontuville kaikkien alojen asiantuntijoille sekä Facebookin puolella vaikuttaville kylän vanhimmille, sillä omakohtaista kokemusta rahapelien hyödyistä ja haitoista löytyy taatusti jokaisen kansalaisen lähipiiristä.
Perinteisten medioiden pääkirjoituksiin asti aihe tuskin tulee negatiivisessa valossa heti nousemaan, ja siihen on noin 150 miljoonaa hyvää syytä.
Ennen pitkää keskusteluun nousee kuitenkin väistämättä se, mitä esimerkiksi Bulgariassa parhaillaan puuhataan, eli vaatimukset paluusta vanhaan mainonnan täyskieltoon.
Täyskieltoa vastaan tullaan tosin näkemään poikkeuksellisen vahva lobbaussota, jonka etujoukoissa kampaviineriä tarjoavat ja konjakkia kaatavat peliyhtiöiden lisäksi mittavista mainostuloista nauttivat urheiluseurat ja mediatalot.
