Näkökulma: Suomi ei ole valmis siihen rahapelimainonnan määrään, joka on tulossa

Suomen rahapelimarkkina muuttuu heinäkuussa 2027 tavalla, jota moni ei vielä täysin ymmärrä.

Tällä hetkellä suomalaiset ovat tottuneet siihen, että käytännössä vain Veikkaus näkyy televisiossa, urheilussa ja mediassa. Reilun vuoden päästä tilanne tulee näyttämään täysin erilaiselta.

Lisenssimarkkinan avautuessa Suomeen on tulossa kymmeniä kansainvälisiä rahapeliyhtiöitä, joista jokainen tavoittelee samaa asiaa: näkyvyyttä.

Alan arvioiden mukaan rahapelimainonnasta voi nousta Suomessa jopa maan toiseksi suurin mainoskategoria heti vähittäiskaupan jälkeen.

Se kertoo aika paljon siitä, kuinka valtavasta muutoksesta puhutaan.

Suomi yrittää rajoittaa mainontaa

Tilanteesta tekee erityisen mielenkiintoisen se, että samaan aikaan Suomi rakentaa yhtä Euroopan tiukimmista rahapelimarkkinoinnin sääntelyistä.

Vaikuttajamarkkinointia ollaan rajoittamassa voimakkaasti. Kasinopelejä ei saa markkinoida suoraan samalla tavalla kuin monilla muilla lisenssimarkkinoilla, ja bonuksiin tulee merkittäviä rajoituksia. Myös podcast-yhteistöjen sallittavuudesta on käyty keskustelua.

Silti on täysin selvää, mitä tulee tapahtumaan.

Kun markkina avautuu, operaattorit alkavat kilpailla suomalaisista pelaajista kaikilla sallituilla tavoilla. Ja koska näkyvyydestä tulee koko alan tärkein kilpailukeino, rahapeliyhtiöitä tullaan näkemään käytännössä kaikkialla siellä missä ihmiset seuraavat urheilua ja viihdettä.

Muutos tulee todennäköisesti näkymään nopeasti erityisesti urheilun ympärillä.

Televisiolähetykset, studiot, urheilusivustot, striimit ja sponsoroinnit tulevat muuttumaan nopeasti huomattavasti nykyistä rahapelipainotteisemmiksi. Suomessa ei ole pitkään aikaan nähty vastaavaa kaupallista murrosta urheilumedian ympärillä.

Ja tämä on vasta alkua.

Ruotsi näyttää jo, mitä Suomessa voi tapahtua

Jos haluaa nähdä vilauksen Suomen tulevaisuudesta, kannattaa katsoa Ruotsia.

Kun Ruotsi avasi lisenssimarkkinansa, rahapeliyhtiöiden näkyvyys kasvoi hetkessä valtavasti. Mainoksia tuli televisioon, urheiluun, podcasteihin, verkkosivuille ja käytännössä kaikkialle missä liikkuivat potentiaaliset asiakkaat.

Myöhemmin Ruotsissa on myös kiristetty sääntelyä ja keskusteltu paljon siitä, menikö mainonta liian pitkälle. On hyvin mahdollista, että Suomessa käydään muutaman vuoden päästä täysin sama keskustelu.

Ensin markkina avataan. Sen jälkeen huomataan, kuinka aggressiivisesti näkyvyydestä todella kilpaillaan.

Pokeri- ja vedonlyöntimedia tulee muuttumaan valtavasti

Suurin muutos tulee todennäköisesti näkymään juuri urheilussa sekä pokeri- ja vedonlyöntimediassa.

Rahapeliyhtiöt tarvitsevat näkyvyyttä siellä missä pelaajat ovat. Samalla kilpailu sponsoroinneista ja yhteistyöstä tulee kiristymään merkittävästi.

Suomalainen rahapeliala on elänyt pitkään hyvin erilaisessa ympäristössä kuin suurin osa muuta Eurooppaa. Nyt markkina on siirtymässä samaan maailmaan, jossa esimerkiksi Ruotsi, Tanska ja Iso-Britannia ovat toimineet jo vuosia.

Reilun vuoden päästä suomalaiset tulevat näkemään ensimmäistä kertaa, miltä oikea eurooppalainen lisenssimarkkina näyttää.

Ja moni tulee yllättymään siitä, kuinka nopeasti rahapeliyhtiöt ilmestyvät käytännössä kaikkialle.

🙋‍♂️ UUSI JULKISTUS!