Tutkimus: Rahapeliala käytti lähes 9 kertaa enemmän rahaa julkkismarkkinointiin kuin vastuulliseen pelaamiseen

Yhdysvaltalainen rahapeliala käytti vuonna 2025 lähes yhdeksän kertaa enemmän rahaa julkkisten ja urheilutähtien markkinointiyhteistyöhön kuin vastuullisen pelaamisen ohjelmiin ja niistä viestimiseen.

Tiedot käyvät ilmi 5W Research Divisionin julkaisemasta Responsible Gambling Communications Audit 2026 -raportista, jossa tarkasteltiin vastuullisen pelaamisen näkyvyyttä koko Yhdysvaltain rahapelialalla.

Raportin mukaan alan kokonaismarkkinointibudjetti oli vuonna 2025 arviolta 3,9 miljardia dollaria. Tästä noin 520 miljoonaa dollaria käytettiin julkkis- ja urheilijalähettiläisiin sekä muihin näkyviin markkinointiyhteistöihin. Vastuullisen pelaamisen ohjelmiin ja niitä koskevaan viestintään käytettiin samaan aikaan noin 60 miljoonaa dollaria.

Toisin sanoen vastuulliseen pelaamiseen suunnatut panostukset vastasivat vain noin 11,5 prosenttia julkkismarkkinointiin käytetystä summasta.

Laaja aineisto rahapelialan viestinnästä

Tutkimuksessa analysoitiin 30 yhdysvaltalaista rahapelialan toimijaa, jotka edustivat urheiluvedonlyöntiä, nettikasinoita ja kivijalkakasinoita.

Aineisto koostui muun muassa yli 47 000 media-artikkelista, yli 180 ESG- ja tilinpäätösraportista sekä sadoista viranomaisasiakirjoista. Lisäksi tutkijat analysoivat yli 2 400 tekoälyhakua palveluissa, kuten ChatGPT, Gemini, Claude ja Perplexity, selvittääkseen, millainen kuva rahapelialan vastuullisuudesta muodostuu tekoälyn antamien vastausten perusteella.

Raportin tavoitteena ei ollut pelkästään vertailla markkinointikuluja, vaan arvioida myös sitä, kuinka hyvin vastuullisen pelaamisen viestintä näkyy yritysten julkisessa viestinnässä ja millaisia vaikutuksia sillä voi olla esimerkiksi sääntelyyn, sijoittajien arvioihin sekä yritysten maineeseen.

Vastuullisuus jäi pienempään rooliin

Raportissa todetaan, että vain neljä kahdestatoista pörssilistatusta rahapeliyhtiöstä kertoi avoimesti, kuinka suuri osuus markkinointibudjetista kohdistui vastuullisen pelaamisen ohjelmiin tai niitä koskevaan viestintään.

Tutkimuksen tekijöiden mukaan alan olisi hyödyllistä lisätä avoimuutta sekä vastuullisen pelaamisen näkyvyyttä, sillä sääntely kiristyy monilla markkinoilla ja myös sijoittajat kiinnittävät yhä enemmän huomiota yritysten vastuullisuustoimiin.

Vaikka raportti käsittelee Yhdysvaltain rahapelimarkkinoita, sen havainnot herättävät keskustelua myös laajemmin. Rahapeliyhtiöt hyödyntävät tunnettuja urheilijoita, viihdetähtiä ja sisällöntuottajia markkinoinnissaan ympäri maailmaa, mutta vastuullisen pelaamisen viestintä jää tutkimuksen perusteella selvästi pienempään rooliin.

👉LUE MYÖS: PAF:n toimitusjohtaja HS:lle: Lisenssimalli on liian löyhä

🤩 EKSKLUSIIVINEN TARJOUS!