Rahapelimarkkinan avautuminen voi tuoda suomalaiselle urheilulle yli 10 miljoonaa euroa vuodessa

Suomen rahapelimarkkinoiden avautuminen voi kasvattaa suomalaisen ammattiurheilun sponsorituloja merkittävästi. Helsingin Sanomien arvion mukaan urheiluun voi virrata uuden lisenssijärjestelmän myötä vuosittain yli 10 miljoonaa euroa uutta rahaa.

Uusi rahapelilaki tulee voimaan 1. heinäkuuta 2027. Sen myötä Veikkauksen monopoli päättyy verkossa pelattavissa rahapeleissä, ja markkina avautuu lisensoiduille peliyhtiöille. Samalla peliyhtiöt voivat ensi kertaa kilpailla suomalaisista urheilusponsoroinneista laajassa mittakaavassa.

Tähän asti Veikkaus on käytännössä ollut ainoa mahdollinen rahapelialan yhteistyökumppani suomalaisille seuroille, sarjoille ja lajiliitoille. Lisenssijärjestelmän myötä vaihtoehtoja tulee kymmeniä, mikä voi nostaa sponsorisopimusten arvoa merkittävästi.

Veikkausliigan nimi voi vaihtua

Helsingin Sanomien mukaan yksi näkyvimmistä muutoksista voi koskea jalkapallon pääsarjaa. Nykyinen Veikkausliigan nimisopimus päättyy tämän kauden jälkeen, eikä jatkosta ole toistaiseksi tiedotettu. Lehden arvion mukaan on mahdollista, että pääsarja pelaa ensi kaudella kokonaan uuden nimisponsorin alla.

Myös jääkiekon SM-liigassa tilanne muuttuu. Vaikka Veikkaus jatkaa liigan yhteistyökumppanina, yksittäiset liigaseurat voivat tehdä omia sponsorisopimuksiaan muiden lisensoitujen rahapeliyhtiöiden kanssa.

Hiihtoliitto on puolestaan jo solminut yhteistyösopimuksen ahvenanmaalaisen Pafin kanssa.

Kilpailu voi nostaa sponsorisopimusten arvoa

Rahapelijuristi Pekka Ilmivallan arvion mukaan Suomen markkinoille on tulossa vielä useita kansainvälisiä peliyhtiöitä. Mitä enemmän toimijoita markkinoille saapuu, sitä kovemmaksi kilpailu yhteistyökumppaneista voi muodostua.

Suurimmat hyödynsaajat voivat olla ammattiurheilun vetovoimaisimmat toimijat. Liigaseurat, suosituimmat sarjat ja tunnetuimmat yksilöurheilijat ovat todennäköisesti halutuimpia yhteistyökumppaneita peliyhtiöille. Helsingin Sanomien mukaan moni nykyinen tai entinen Veikkauksen yhteistyökumppani voi avoimilla markkinoilla tehdä historiansa suurimman sponsorisopimuksen.

Muutos näkynee myös urheilulähetysten mainonnassa. Pafin toimitusjohtaja Christer Fahlstedt arvioi aiemmin, että suomalaisissa urheilulähetyksissä voidaan tulevaisuudessa nähdä huomattavasti nykyistä enemmän rahapelimainontaa.

👉 Lue myös: PAF:n toimitusjohtaja HS:lle: Lisenssimalli on liian löyhä

🤩 EKSKLUSIIVINEN TARJOUS!