Hollywood-tähti Sydney Sweeney kohahdutti jälleen, tällä kertaa urheiluennustemarkkina Novigin mainoskampanjassa. Sweeneystä tuli samalla yhtiön strateginen kumppani ja osakas. Novig yrittää haastaa ennustemarkkinoiden jättiläiset keskittymällä yhteen asiaan: urheiluun.
Näyttelijä Sydney Sweeney nousi tällä viikolla keskelle rahapelialan markkinointikohua, kun yhdysvaltalainen urheiluennustemarkkina Novig julkaisi ensimmäisen valtakunnallisen mainoskampanjansa.
UUNITUORE CASINO
UUSI PAY'N'PLAY
5 - 500 KÄTEISKIERROSTA TAI JOPA 30 000€
Talleta ja saat Sala-pyörästä kierrätysvapaita ilmaiskierroksia tai käteistä!
PELAA NYTMAHTAVA UUTUUS!
RAKERACE TULOSSA!
🎯 UUSI TARJOUS!
Luotettava kasino
🐻❄️ARKTINEN UUTUUS
UUSI POKERISIVU
🎣 KALA-ALLAS
💰ILMAISKIERROKSIA TAI KÄTEISTÄ
JOPA 50 000€ tai kierrätysvapaita ilmaiskierroksia
Talleta vähintään 20€, saat kierrätysvapaita ilmaiskierroksia tai käteistä!
PELAA NYTTÄYSIN UUSI KASINO
Syyskuun 9. päivänä julkaistussa Just Sports -kampanjassa Sweeney poseeraa vähissä vaatteissa erilaisten urheiluvälineiden kanssa. Kampanjan avulla alusta haluaa kertoa profiloituvansa nimenomaan pelkkään urheiluun keskittyvänä ennustemarkkinana. Kampanjan provosoiva toteutus levisi somessa kulovalkean tavoin, ja suuri yleisö ei ole ollut toteutuksesta vaikuttunut.
Kampanja on Novigille tavallista julkkisyhteistyötä merkittävämpi. Sweeney liittyi samalla yhtiön strategiseksi kumppaniksi ja osakkaaksi, ja Novigin mukaan hän osallistui myös kampanjan rakentamiseen. Sweeney itse kuvaili ideaa leikitteleväksi tavaksi korostaa yksinkertaista viestiä: Novig haluaa keskittyä vain urheiluun.
Mikä Novig oikein on?
Novig ei ole aivan tavallinen vedonlyöntisivusto. Se toimii Yhdysvalloissa ennustemarkkinana, jossa käyttäjät ostavat ja myyvät urheilutapahtumien lopputuloksiin sidottuja sopimuksia. Käytännössä tämä voi näyttää vedonlyönniltä, mutta teknisesti käyttäjä ei pelaa suoraan vedonvälittäjää vastaan, vaan hinnat muodostuvat markkinalla muiden käyttäjien osto- ja myyntitarjouksista. Novigia valvoo Yhdysvaltain johdannaismarkkinoita valvova CFTC.
Novig yrittää erottautua tunnetummista ennustemarkkinoista, kuten Kalshista ja Polymarketista, yhdellä selkeällä linjalla: se keskittyy vain urheiluun. Kilpailijoilla voi olla markkinoita myös esimerkiksi vaaleista, politiikasta, taloudesta ja viihteestä.
Tästä tulee myös Sydney Sweeneyn kampanjan nimi Just Sports. Yhtiö haluaa siis profiloitua nimenomaan urheiluun keskittyvänä ennustemarkkinana.
Urheilijat suuttuivat toteutuksesta
Novigin tavoittelema huomio on ainakin saatu, mutta keskustelu on siirtynyt nopeasti pois itse tuotteesta.
Esimerkiksi brittiläinen pikajuoksija Amy Hunt, nelinkertainen olympiavoittaja Ariarne Titmus ja useat muut naisurheilijat ovat arvostelleet kampanjaa siitä, että urheilua myydään jälleen kerran seksualisoidulla naiskuvalla. Suomalaisurheilijoista ainakin fitness-tähti Pernilla Böckerman ja crossfitin maailmanmestari Emilia Koski ovat nostaneet kampanjan ja sen ongelmallisuuden esille Instagram-tileillään.
Kritiikki on kohdistunut myös Sweeneyyn juuri siksi, ettei hän ole kampanjassa vain palkattu näyttelijä vaan yhtiön osakas ja strateginen kumppani.
Novigin kannalta kohussa on silti toinenkin puoli. Vielä vähän aikaa sitten suurelle yleisölle selvästi Kalshia ja Polymarketia tuntemattomampi uusi yhtiö on saanut nimensä valtavaan julkisuuteen. Itse urheilun ennustemarkkina on kuitenkin jäänyt pitkälti Sweeneyn ja mainoksen ympärille syntyneen kohun varjoon.
