Valioliigan päätös poisti rahapeliyhtiöiden logot pelipaitojen etupuolelta, mutta mainonta jatkuu ottelulähetyksissä. Bristolin yliopiston tutkimuksen mukaan näkyvyyttä on siirtynyt muun muassa paitojen hihoihin, harjoitusasuihin ja kentän laidan mainoksiin.
Valioliigan kaudelle 2026–2027 voimaan tullut rahapeliyhtiöiden paitamainoskielto on saanut tutkijoilta kriittisen vastaanoton. Seurojen vuonna 2023 sopima vapaaehtoinen rajoitus koskee ottelupaitojen etupuolta, mutta muita mainospaikkoja on edelleen käytettävissä.
🎯 UUSI TARJOUS!
VAIN 1X KIERRÄTYS
MAHTAVAT BONARIT
UUNITUORE CASINO
💎 POKERI AVATTU
NYT AVATTU!
VEROVAPAA KASINO!
JUURI AVATTU UUTUUS!
KIERRÄTYSVAPAA KASINO
JUURI JULKAISTU!
TURVALLINEN JA VEROVAPAA
Bristolin yliopiston tutkimuksessa kirjattiin kauden avausviikonlopulta yhteensä 15 571 rahapelimarkkinointiin liittyvää havaintoa. Tarkastelu kattoi suorien ottelulähetysten lisäksi urheilun uutisohjelmia, radiota ja sosiaalista mediaa.
Seitsemässä suorassa ottelulähetyksessä havaintoja kertyi peräti 11 205. Vähintään yksi rahapelimainos tai -logo oli näkyvissä yhteensä viisi tuntia ja 16 minuuttia eli lähes viidenneksen tarkasteltujen lähetysten kestosta.
Laitamainokset hallitsevat näkyvyyttä
Tutkijat arvioivat paitojen etuosien logojen poistamisen vaikutukseksi noin 10,5 prosentin vähennyksen suorien ottelulähetysten rahapelimarkkinointiin.
Hihoissa ja harjoitusasuissa havaittu rahapelibrändien näkyvyys kuitenkin kasvoi tutkimuksen mukaan 362 prosenttia aiempiin vuosiin verrattuna. Kentän laidan mainokset muodostivat puolestaan 72 prosenttia kaikista suorien ottelulähetysten rahapelimarkkinointihavainnoista.
– Tätä ei voi esittää itsesääntelyn onnistumisena, tutkimusta johtanut Raffaello Rossi summasi tutkimuksen tuloksia.
Lukuja tulkittaessa on huomioitava, että tutkimuksessa lasketaan mainosten ja logojen näkyvyyskertoja. Sama mainos voi siten tuottaa ottelun aikana useita havaintoja, eikä yli 15 000 havainnon kokonaismäärä tarkoita yhtä montaa erillistä mainoskampanjaa.
Kansanedustaja vaatii tiukempaa sääntelyä
Tulokset ovat vauhdittaneet vaatimuksia rahapelimainonnan laajemmista rajoituksista. Rahapelialan uudistuksia ajavan parlamentaarisen ryhmän puheenjohtajistoon kuuluva Iain Duncan Smith katsoo, ettei vapaaehtoinen toimintamalli ole riittänyt.
– Toistuvista uudistuslupauksista huolimatta kannattajat altistuvat edelleen tuhansille rahapelimainosviesteille Valioliigan lähetyksissä. Paitojen etupuolta koskeva rajoitus on vasta raapaissut ongelman pintaa, Smith kommentoi tutkimusta.
Tutkimusta johtaneen Rossin mukaan rahapelimainonta on yhä vaikeasti vältettävä osa Valioliigan seuraamista.
Tutkimusryhmä summaakin, että näkyvyyden vähentäminen edellyttäisi toimia, jotka kattavat yksittäisen paitamainospaikan sijaan laajemmin kaiken jalkapallon ympärillä tapahtuvan rahapelimarkkinoinnin.
👉Lue myös: Valioliigaseura Sunderland teki kiistellyn sponsorisopimuksen – kryptokasino hihasponsoriksi
