Veikkaus laajentaa ensimmäistä kertaa kuluttajille suunnattua rahapeliliiketoimintaansa Suomen ulkopuolelle. Valtionyhtiö tuo uuden Viabet-brändin Suomen ja Tanskan markkinoille heinäkuussa 2027 yhteistyössä mediayhtiö Viaplayn kanssa.
Veikkaus ilmoitti torstaina merkittävästä kansainvälisestä aluevaltauksesta. Yhtiö on solminut Viaplayn Suomen ja Tanskan yksiköiden kanssa kaupallisen yhteistyösopimuksen, jonka tavoitteena on tuoda Viabet-rahapelibrändi molempiin maihin 1. heinäkuuta 2027.
🎯 UUSI TARJOUS!
VAIN 1X KIERRÄTYS
MAHTAVAT BONARIT
UUNITUORE CASINO
💎 POKERI AVATTU
NYT AVATTU!
VEROVAPAA KASINO!
Uutuus kasino!
JUURI AVATTU UUTUUS!
KIERRÄTYSVAPAA KASINO
TURVALLINEN JA VEROVAPAA
Kyseessä on Veikkauksen ensimmäinen suoraan kuluttajille suunnattu rahapelipalvelu Suomen ulkopuolella. Yhtiö on harjoittanut kansainvälistä yritysasiakasliiketoimintaa jo aiemmin, mutta nyt se lähtee kilpailemaan ulkomaisista rahapeliasiakkaista omalla brändillään.
Viabet on kokonaan Veikkauksen kehittämä ja omistama tuotemerkki. Valtionyhtiö vastaa myös sen operatiivisesta toiminnasta, kun taas Viaplay toimii kaupallisena yhteistyökumppanina.
Veikkauksen toimitusjohtaja Olli Sarekoski korostaa uuden brändin merkitystä yhtiön pitkän aikavälin kasvutavoitteille.
– Viabet on Veikkaukselle merkittävä strateginen askel ja konkreettinen osoitus siitä, miten edistämme kansainvälisiä kasvutavoitteitamme, Sarekoski sanoi yhtiön tiedotteessa.
Viaplayn urheilutarjonta on yhteistyön ytimessä
Uusi kumppanuus rakentuu erityisesti Viaplayn urheiluoikeuksien, mediasisältöjen ja Veikkauksen rahapeliosaamisen ympärille.
Veikkaus kertoo Viabetin voivan hyödyntää sovitussa laajuudessa Viaplayn valikoituja mediasisältöjä. Vastavuoroisesti Veikkaus tarjoaa kumppanilleen urheiludataa ja analytiikkaa, joita voidaan käyttää ottelulähetyksissä ja urheiluohjelmissa.
Viaplay näyttää Suomessa muun muassa Englannin Valioliigaa, jääkiekon NHL-otteluita sekä Formula 1 -kilpailuja. Yhtiöllä on myös merkittävä asema Tanskan urheilumediassa.
Veikkauksen mukaan urheilusisältöjen merkitys korostuu vedonlyöntimarkkinalla, jossa kilpailu asiakkaista on kovaa ja operaattorit pyrkivät erottautumaan toisistaan.
Viaplay Tanskan toimitusjohtaja Lars Bo Jeppesen kertoo yhtiön näkevän Veikkauksessa mahdollisuuksia menestyä Tanskan kilpaillulla rahapelimarkkinalla.
– Meille on ollut alusta asti selvää, että Veikkauksella on kunnianhimoiset tavoitteet ja osaamista menestyä Tanskan markkinalla. Lisäksi vastuullisuus ohjaa yhtiön suunnitelmia, Jeppesen sanoi.
Yhteistyötä tehdään jo Suomessa, jossa Viaplay ja Veikkaus ovat toimineet yhdessä urheilutuotannoissa. Viaplay Suomen toimitusjohtaja Mikael Svensson pitää uutta sopimusta nykyisen yhteistyön laajennuksena.
Kasvua haetaan nyt Suomen rajojen ulkopuolelta
Kansainvälistyminen ajoittuu Veikkauksen kannalta merkittävään murrokseen.
Yhtiön yksinoikeus vedonlyöntiin ja verkossa pelattaviin kasinopeleihin päättyy kesäkuun lopussa. Suomen rahapelimarkkinat avautuvat lisensoidulle kilpailulle 1. heinäkuuta 2027, jolloin Veikkaus joutuu kilpailemaan asiakkaista kansainvälisten operaattoreiden kanssa.
Nettipokerin aiemmassa uutisoinnissa on käsitelty useiden kansainvälisten rahapeliyhtiöiden saamia Suomen toimilupia. Muun muassa ComeOn Group, SuomiVeto, Wildz Group ja Hippos ATG ovat jo julkisesti vahvistaneet saaneensa toimiluvan.
Veikkauksen strategia ei kuitenkaan rajoitu puolustamaan asemaansa kotimarkkinoilla. Yhtiö hakee kasvua myös maista, joissa rahapelitoiminta on jo avattu kilpailulle.
Helsingin Sanomien 21. lokakuuta julkaisemassa haastattelussa Sarekoski kertoi Veikkauksen tunnistaneen suurimman kasvupotentiaalinsa Suomen ulkopuolella. Samassa yhteydessä hän nosti esiin myös mahdollisuuden yhtiön pörssilistautumiseen.
Viabet on ensimmäinen konkreettinen askel Veikkauksen kansainvälisessä kuluttajaliiketoiminnassa.
👉Lue myös: Veikkaus valmistautuu kilpailuun täydentämällä pelivalikoimaansa
