Näkökulma: Peliyhtiöt rynnivät Suomeen – urheilun sponsorirahat jaetaan jo nyt

Suomen rahapelimarkkina on siirtymässä uuteen aikaan, kun ensimmäisiä lisenssihakemuksia on jo jätetty ennen järjestelmän voimaantuloa vuonna 2027. Samalla urheilun sponsorirahoista käydään jo kovaa kilpailua kulisseissa.

Lisenssimallin avaaminen tarkoittaa käytännössä sitä, että kansainväliset peliyhtiöt pääsevät ensimmäistä kertaa kunnolla mukaan Suomen markkinaan. Samalla avautuu täysin uusi sponsorirahan virta erityisesti urheiluun.

Veikkauksella on tässä tilanteessa selvä etumatka. Yhtiö on ehtinyt varmistaa asemiaan solmimalla pitkäaikaisia sopimuksia, kuten nimeämällä entisen Hartwall Arenan Veikkaus Areenaksi sekä rakentamalla yhteistyötä esimerkiksi Helsingin Jokereiden kanssa. Näillä liikkeillä lukitaan näkyvyyttä jo ennen kuin kilpailu edes virallisesti alkaa.

Samalla markkinaan valmistautuvat myös kansainväliset toimijat, jotka eivät ole aiemmin voineet toimia Suomessa avoimesti. Tämä tarkoittaa, että kilpailu ei tule olemaan pelkästään kotimainen, vaan mukana on iso joukko globaaleja brändejä, joilla on kokemusta vastaavista markkinoista.

Sopimuksia tehdään jo nyt

On käytännössä varmaa, että kulisseissa valmistellaan parhaillaan lukuisia sopimuksia eri peliyhtiöiden ja urheilutoimijoiden välillä. Näitä ei kuitenkaan voida julkistaa, koska se voitaisiin tulkita markkinoinniksi ennen lisenssijärjestelmän voimaantuloa.

Todennäköinen malli on ehdollinen sopimus: jos peliyhtiö saa lisenssin, yhteistyö astuu voimaan. Tämä tarkoittaa, että iso osa markkinasta voi olla jo jaettu ennen virallista starttia.

Kilpailu kohdistuu luonnollisesti suurimpiin kohteisiin: pääsarjoihin, suosituimpiin seuroihin ja näkyvimpiin areenoihin. Näissä paikoissa näkyvyys on suurinta ja vaikutus merkittävin.

Sarjojen nimet voivat muuttua

Nykyinen Veikkausliiga on hyvä esimerkki siitä, mihin suuntaan ollaan menossa. On täysin mahdollista, että tulevaisuudessa useampi suomalainen urheilusarja kantaa jonkin peliyhtiön nimeä.

Tämä ei ole poikkeus kansainvälisesti, mutta Suomessa muutos tulee olemaan näkyvä, koska markkina avautuu kerralla. Samalla sponsorirahan määrä voi kasvaa merkittävästi, mikä kiinnostaa erityisesti taloudellisessa paineessa olevia seuroja.

Samalla kyse ei ole pelkästään nimioikeuksista, vaan laajemmista yhteistyökokonaisuuksista. Peliyhtiöt tulevat näkymään todennäköisesti myös pelipaidoissa, lähetyksissä ja digitaalisissa kanavissa, mikä kasvattaa niiden roolia suomalaisessa urheilussa entisestään.

Markkina jaetaan ennen starttia

Vaikka lisenssijärjestelmä astuu voimaan vasta 1.7.2027, ratkaisut tehdään käytännössä jo ennen sitä. Ne toimijat, jotka onnistuvat varmistamaan parhaat yhteistyöt nyt, ovat vahvoilla pitkälle tulevaisuuteen.

Tämä tarkoittaa myös sitä, että kaikki eivät mahdu mukaan. Markkina ei ole loputtoman suuri, ja näkyvimmät paikat menevät nopeasti. Myöhästyjille jää väistämättä vähemmän kiinnostavat kohteet.

Kun lisenssit lopulta myönnetään, moni yhteistyö julkistetaan lähes välittömästi. Ulospäin muutos näyttää nopealta, mutta todellisuudessa taustalla on jo pitkään käyty kilpailu näkyvyydestä.

Yksi asia on varma: kun markkina aukeaa, muutos tulee näkymään nopeasti ja monessa paikassa.

ILMAISKIERROKSIA