Irlannin mainoskieltopaine varoittaa Suomea – lisenssimalli avaa ovia samaan aikaan kun Eurooppa sulkee niitä

Irlannin tuoreet vaatimukset mainoskiellosta luovat synkän varjon Suomen tulevan lisenssimallin ylle. Samalla kun muu Eurooppa tukkii rahapelimainonnan kanavia, Suomi on avaamassa niitä kilpailun nimissä.

Irlannin tilanne tarjoaa erittäin mielenkiintoisen näkökulman Suomessa parhaillaan käytävään keskusteluun. Suomi on siirtymässä rahapelien lisenssijärjestelmään, joka avaa ovet kilpailulle ja kansainvälisille toimijoille vuonna 2027.

Tämän historiallisen uudistuksen myötä Suomessa on tarkoitus sallia lisensoitujen yhtiöiden markkinointi, toki tiukasti säädeltynä.

Tilanne on kuitenkin perustavanlaatuisesti ristiriitainen. Samalla kun Suomi purkaa monopolia ja avaa laillisia mainoskanavia kansainvälisille toimijoille kanavointiasteen parantamiseksi, monet pitkään lisenssimarkkinassa eläneet Euroopan maat ovat siirtymässä täysin päinvastaiseen suuntaan.

Esimerkiksi Italiassa ja Espanjassa on päädytty lähes täydellisiin mainoskieltoihin pelihaittojen ehkäisyn nimissä, ja Irlannissa vaaditaan nyt samaa.

Tasapainoilua veitsen terällä

Suomen tulevassa mallissa tasapainoillaan juuri tämän vaikean kysymyksen äärellä: kuinka paljon näkyvyyttä yhtiöille on annettava? Jotta pelaajat siirtyisivät lisensoiduille sivustoille pois harmailta markkinoilta, yhtiöiden on voitava kertoa olemassaolostaan. Toisaalta liiallinen mainonta koetaan suuren yleisön mielessä helposti häiritsevänä ja liialliseen pelaamiseen kannustavana, mikä sotii uudistuksen alkuperäistä tavoitetta vastaan.

Irlannin esimerkki osoittaa armottomasti sen, että vaikka markkina olisi säädelty, poliittinen ilmapiiri voi muuttua yhdessä yössä. Paine mainonnan täyskiellolle voi kasvaa nopeasti, jos joku toimija kokee rahapeliyhtiöiden syyllistyneen ylilyönteihin tai vastuuttomaan markkinointiin.

Suomalaisessa keskustelussa onkin hyvä varautua siihen, että nyt luonnosteltavat markkinointivapaudet eivät välttämättä ole ikuisia, tai edes hallituskauden yli kestäviä.

Vain se on varmaa, että rahapelimainonnan määrästä ja laadusta tullaan Suomessa vääntämään kättä jo ennen lisenssimallin voimaan astumista, mutta erityisesti sen jälkeen.

Kun ensimmäiset mainokset ilmestyvät katukuvaan tai televisioon, keskustelu tulee leimahtamaan. Jos yhtiöt eivät osaa pelata korttejaan oikein ja vastuullisesti heti alusta alkaen, Suomi saattaa löytää itsensä Irlannin tieltä nopeammin kuin kukaan osaa aavistaakaan.

🎂 UUSI BRÄNDI!