Sanoman arvio: Rahapeliyhtiöt käyttävät jatkossa 200 miljoonaa euroa vuodessa markkinointiin

Sanoma Oyj odottaa Suomen rahapelimarkkinan avautumisen tuovan yhtiölle merkittäviä lisätuottoja. Yhtiö arvioi pääomamarkkinapäivässään, että siirtyminen lisenssijärjestelmään vuonna 2027 kasvattaa Sanoma Media Finlandin mainosmyyntiä yli 20 miljoonalla eurolla vuodessa.

Sanoma Oyj arvioi Suomen rahapelijärjestelmän muutoksen tuovan yhtiölle merkittävää taloudellista hyötyä. Tiistaina järjestämässään pääomamarkkinapäivässä yhtiö kertoi ennustavansa, että rahapelimarkkinan avautuminen kilpailulle vuonna 2027 kasvattaa Sanoma Media Finlandin mainosmyyntiä yli 20 miljoonalla eurolla vuositasolla.

Yhtiön mukaan tällä uudella liikevaihdolla on korkea vaikutus kannattavuuteen, mikä tukee suoraan yhtiön mediayksikön tuloskasvua tulevaisuudessa.

Sanoman esittelemän markkina-analyysin mukaan rahapeliyhtiöiden markkinointipanostukset tulevat kasvamaan Suomessa räjähdysmäisesti uudistuksen myötä. Yhtiö arvioi alan kokonaismarkkinointibudjettien nousevan yhteensä noin 200 miljoonaan euroon vuodessa, josta varsinaisen mediamainonnan osuudeksi lasketaan noin 150 miljoonaa euroa.

Ennusteen mukaan mainoseurot jakautuvat tasan: puolet summasta odotetaan kanavoituvan kotimaisiin medioihin ja toinen puolisko globaaleille alustoille, kuten Googlelle ja Metalle.

Suurimmat panostukset heti markkinan avautuessa

Mainosmarkkinan kehityksen ennakoidaan olevan syklistä. Ensimmäisten vuosien, erityisesti 2027 ja 2028, odotetaan olevan mainonnan huippuvuosia, kun markkinoille saapuvat uudet toimijat investoivat voimakkaasti brändiensä rakentamiseen ja markkinaosuuksien valtaamiseen.

Kiivaimman kilpailuvaiheen jälkeen Sanoma arvioi mainosmarkkinan tasaantuvan kohti vuotta 2030 noin 80–100 miljoonan euron vuositasolle.

Vaikka Sanoma näkee markkinan vapautumisessa suuren kaupallisen mahdollisuuden, yhtiö korosti sijoittajatapahtumassa myös vastuullisuuden merkitystä. Sanoma aikoo hyödyntää vahvaa markkina-asemaansa, sillä yhtiö tavoittaa viikoittain 96 prosenttia suomalaisista, tarjoamalla mainostajille laajan tavoittavuuden ja dataan pohjautuvan kohdentamisen tiukassa sääntely-ympäristössä.

Samalla yhtiö kertoo sitoutuvansa itsesääntelyyn ja viranomaisyhteistyöhön varmistaakseen, että mainonnan määrä pysyy kuluttajien näkökulmasta kestävällä tasolla ja bränditurvallisuus säilyy.

💫 UPOUUSI