Rahapeliyhtiöiden vertailusivustoja ylläpitävän Leadstar Median tuotejohtaja Jacob Ljunggrenin mukaan Suomen tuleva affiliate-markkinoinnin kielto saattaa vaikeuttaa pelaajien ohjaamista lisensoituihin palveluihin.
Suomen uuden rahapelilain affiliate-markkinoinnin kielto kerää kritiikkiä maailmalla. Vertailusivustoja ylläpitävän Leadstar Median edustajan mukaan kielto voi vaikeuttaa lisensoitujen peliyhtiöiden kilpailua ja samalla heikentää pelaajien mahdollisuuksia tunnistaa valvottuja palveluja.
KIERRÄTYSVAPAA KASINO
💰 KIINTEÄ RAKEBACK
TULITERÄ KASINO
JOPA 100 000 € KÄTEISTÄ TAI KIERRÄTYSVAPAITA KÄTEISKIERROKSIA
Onnenpudotus ensitalletuksella
PELAA NYTHURJA TALLETUSBONUS
MAHTAVAT BONUSEHDOT
KIERRÄTYSVAPAA KASINO
Uutuus kasino!
TURVALLINEN JA VEROVAPAA
🎯 UUSI TARJOUS!
💎 POKERI AVATTU
Leadstar Median tuotejohtaja Jacob Ljunggren arvostelee Suomen tulevan lisenssimarkkinan markkinointirajoituksia rahapelialan SBC News -julkaisun haastattelussa.
Heinäkuussa 2027 avautuvassa lisenssijärjestelmässä rahapeliyhtiöt voivat markkinoida palvelujaan laissa määritellyissä kanavissa, mutta kaupallinen affiliate-markkinointi jää sallittujen markkinointimuotojen ulkopuolelle.
Käytännössä tämä tarkoittaa, etteivät rahapeliyhtiöt voi hankkia suomalaisia asiakkaita maksamalla vertailu- ja suosittelusivustoille niiden sisään tuomista pelaajista.
Ljunggrenin mukaan kiellon ongelma on siinä, että pelaajat etsivät kasinoiden ja vedonlyöntisivustojen vertailuja riippumatta siitä, saavatko laillisesti toimivat yritykset niitä tarjota.
”Kielto voi kääntyä tarkoitustaan vastaan”
Ljunggren pitää affiliate-markkinoinnin rajoittamista virheenä erityisesti siksi, että Suomen rahapeliuudistuksen tavoitteena on ohjata mahdollisimman suuri osa pelaamisesta kotimaisen lisenssijärjestelmän piiriin.
Hänen mukaansa vertailusivustot voisivat auttaa pelaajia löytämään Suomessa lisensoidut vaihtoehdot ja ymmärtämään niiden erot lisenssittömiin palveluihin.
– Sääntelyn näkökulmasta yksi tärkeimmistä tavoitteista on saada pelaajat valvottuun järjestelmään. Tästä näkökulmasta affiliate-markkinoinnin kieltäminen on mielestäni virhe, ja se voi kääntyä tarkoitustaan vastaan, Ljunggren sanoo.
Hänen mukaansa vaarana on, että Suomen sääntöjä noudattavat vertailusivustot vetäytyvät markkinalta, mutta lisenssittömiä peliyhtiöitä mainostavat sivustot jatkavat toimintaansa kielloista huolimatta.
Tällöin suomalaisia pelaajia tavoittava kaupallinen vertailusisältö saattaisi keskittyä entistä enemmän toimijoille, jotka eivät muutenkaan noudata rahapelilakia.
– Sallimalla affiliate-markkinoinnin voitaisiin sekä tuoda pelaajia lisenssijärjestelmään että viedä potentiaalisia asiakkaita lisenssittömiltä toimijoilta. Kieltämällä sen saatetaan hävitä molemmilla rintamilla, Ljunggren vertaa.
Miten pelaajan pitäisi pystyä erottamaan lisensoitu toimija lisenssittömästä?
Jacob Ljunggren SBC Newsin haastattelussa
Ruotsissa enemmistö ei tunnista lisensoituja peliyhtiöitä
Ljunggren nostaa vertailukohdaksi Ruotsin, jossa rahapelimarkkina avautui lisensoidulle kilpailulle vuonna 2019.
Ruotsissa affiliate-markkinointi ja tietyin rajoituksin myös tervetuliaisbonukset ovat sallittuja. Suomessa molempia markkinointikeinoja rajoitetaan huomattavasti tiukemmin.
Ljunggren viittaa Ruotsin rahapeliviranomaisen Spelinspektionenin vuonna 2025 tekemään kyselyyn, jonka mukaan 70 prosenttia edeltävän vuoden aikana rahapelejä pelanneista vastaajista ei osannut sanoa, oliko heidän käyttämällään rahapeliyhtiöllä ruotsalainen toimilupa.
Ljunggrenin mielestä tulos osoittaa, ettei lisensoitujen ja lisenssittömien peliyhtiöiden erottaminen ole kuluttajille välttämättä helppoa edes pitkään toimineella lisenssimarkkinalla.
Hän pelkää saman ongelman toistuvan Suomessa, jossa markkinointikiellot voivat vaikeuttaa uusien lisenssiyhtiöiden tunnettuuden rakentamista.
– Miten pelaajan pitäisi pystyä erottamaan lisensoitu toimija lisenssittömästä? Ljunggren kysyy.
👉Lue myös: Sinuhe Wallinheimo: ”Liialliset rajoitukset voivat heikentää kanavointia”
