Historiallinen hetki! Uusi rahapelilaki hyväksyttiin, Veikkauksen aika yksinvaltiaana on ohi

Suomen rahapelijärjestelmä ottaa historiallisen askeleen kohti avointa kilpailua. Eduskunta hyväksyi eilen lopullisesti täysistunnossaan uuden rahapelilain, joka purkaa Veikkauksen yksinoikeuden vedonlyöntiin ja verkossa pelattaviin kasinopeleihin.

Tilalle rakennetaan lisenssipohjainen malli, jossa useat toimijat voivat tarjota pelejä Suomen viranomaisvalvonnan alaisina.

Muutos ei ole nopea, mutta se on peruuttamaton. Lisenssimarkkina käynnistyy täysimittaisesti kesällä 2027, ja sitä ennen pelialaa koskeva sääntely, valvonta ja vastuut määritellään uudelleen. Suomi siirtyy viimein samaan malliin kuin suurin osa Eurooppaa.

Pelaajien näkökulmasta kyse ei ole vain uusista sivustoista, vaan koko rahapelaamisen logiikan muutoksesta. Pelaaminen pyritään ohjaamaan avoimesti luvalliseen ympäristöön.

Veikkauksen rooli muuttuu perustavanlaatuisesti

Uuden lain myötä Veikkaus menettää yksinoikeutensa vedonlyöntiin ja nettikasinoihin, mutta yhtiö ei poistu markkinoilta. Se säilyttää edelleen yksinoikeuden lottoihin, arvontoihin sekä fyysisiin peliautomaatteihin ja kasinoihin.

Digitaalisessa pelaamisessa Veikkaus joutuu kuitenkin ensimmäistä kertaa todelliseen kilpailutilanteeseen. Yhtiö ei enää ole ainoa vaihtoehto, vaan yksi toimija muiden lisensoitujen yhtiöiden joukossa. Tämä pakottaa Veikkauksen kehittämään tuotteitaan, palveluitaan ja asiakaskokemustaan aiempaa aggressiivisemmin.

Samalla Veikkauksen asema yhteiskunnallisena toimijana muuttuu. Kun yksinoikeus poistuu, yhtiön perustelut vastuullisuuden ja haittojen ehkäisyn yksinvartijana joutuvat uudelleenarviointiin kilpailullisessa ympäristössä.

Miksi juuri nyt?

Uudistuksen taustalla on yksinkertainen mutta kiusallinen tosiasia: Veikkauksen monopoli ei ole enää toiminut käytännössä. Arvioiden mukaan suomalaiset pelaavat vuosittain satojen miljoonien eurojen edestä ulkomaisilla, Suomen sääntelyn ulkopuolella toimivilla sivustoilla.

Tämä pelaaminen ei ole ollut viranomaisten valvonnassa eikä vastuullisuustoimien piirissä. Pelaajansuoja on jäänyt puutteelliseksi, eikä valtio ole saanut verotuloja tai valvontamahdollisuuksia kyseisestä toiminnasta.

Lisenssimalli pyrkii korjaamaan tämän. Kun toimijat tuodaan Suomen luvan ja valvonnan piiriin, voidaan asettaa selkeät vaatimukset tunnistautumiselle, pelirajoille ja vastuullisen pelaamisen työkaluille. Samalla harmaan alueen houkuttelevuus vähenee.

Markkinointi sallitaan tiukasti säädeltynä

Yksi suurimmista näkyvistä muutoksista koskee rahapelien markkinointia. Lisensoidut yhtiöt saavat jatkossa mainostaa palveluitaan Suomessa, mutta vain tarkasti määritellyissä rajoissa.

Täyttä mainosvyöryä ei ole tulossa. Mainonta ei saa kohdistua alaikäisiin, eikä se saa perustua harhaanjohtaviin lupauksiin tai aggressiivisiin kannustimiin. Tavoitteena on hallittu näkyvyys, ei jatkuva ärsyke.

Tasapainon löytäminen on kriittistä. Ilman näkyvyyttä lisenssimalli ei houkuttele toimijoita, mutta ilman rajoituksia vaarana on pelihaittojen kasvu. Viranomaisvalvonnan rooli korostuu enemmän kuin koskaan aiemmin.

Mitä muutos tarkoittaa pokerinpelaajille?

Pokerinpelaajien näkökulmasta uudistus ei ole yksiselitteisesti hyvä uutinen. Osa suuristakin pokerisivustoista voi jättää tulematta kokonaan Suomen markkinoille. Jatkossa lisenssin ulkopuolisilla pokerisivuilla pelaaminen olisi verotettavaa tuloa, vaikka ne toimisivat ETA-alueella.

Vastaavasti ne toimijat, jotka saavat Suomen lisenssin, eivät saisi jatkossa tarjota pelaajille mitään bonuksia eikä rakeback-diilejä.

Uudistus selkeyttää markkinaa, mutta samalla se kaventaa pelaajien valinnanvapautta ja heikentää erityisesti aktiivisten pokerinpelaajien asemaa. Kun verovapaus ja bonukset katoavat osalta toimijoista, moni joutuu arvioimaan pelaamisen mielekkyyttä uudelleen. Lopputulos voi olla aiempaa säädellympi, mutta myös yksipuolisempi pokeriympäristö, jossa vaihtoehtoja on vähemmän kuin ennen.

🎂 UUSI BRÄNDI!