Jalkapallon MM-kisat 2026 lähestyvät – vedonlyöntimainokset lisäävät pelaamista ja herättävät huolta

Kevät tekee tuloaan ja katseet alkavat vähitellen kääntyä kesän suuriin urheilutapahtumiin, erityisesti jalkapallon MM-kisoihin. Suurturnaukset tarkoittavat kuitenkin muutakin kuin huippufutista. Ne ovat myös vedonlyöntiyhtiöille vuoden tärkeimpiä hetkiä, jolloin uusia asiakkaita houkutellaan ja näkyvyyteen panostetaan entistä enemmän.

Vedonlyöntimainokset täyttävät lähetykset suurten turnausten lähestyessä. Samaan aikaan nurkan takana siintävät vuoden 2026 jalkapallon MM-kisat herättävät huolta vedonlyönnin lisääntymisestä, varsinkin jos historia toistaa itseään.

Vuoden 2022 jalkapallon MM-kisojen aikana Sheffieldin yliopisto toteutti tutkimuksen, jossa tarkasteltiin 18–45 -vuotiaiden englantilaisten miesten vedonlyöntikäyttäytymistä turnauksen aikana.

Tv-mainonta lisää vedonlyöntiä

Tutkimuksen mukaan televisiossa esitettävällä vedonlyöntimainonnalla on selvä yhteys vedonlyönnin määrään. Vedonlyönti oli jopa 24 prosenttia yleisempää rahapelimainoksia näyttävillä kanavilla, verrattuna otteluihin kanavilla, joilla mainoksia ei esitetty.

Tutkijoiden mukaan mainokset eivät pelkästään ohjaa katsojia tietylle vedonlyöntialustalle, vaan lisäävät vedonlyönnin kokonaismäärää. Ihmiset tekivät enemmän vetoja myös tilanteissa, joissa heillä ei ollut alun perin aikomusta lyödä vetoa.

Tutkijoiden johtopäätös on lopulta varsin suoraviivainen. Kun rahapelaaminen lisääntyy väestötasolla, lisääntyvät myös rahapelihaitat. Juuri tästä syystä urheilulähetysten yhteydessä näkyvä vedonlyöntimainonta on noussut yhä useammin keskusteluun.

Vedonlyöntimainokset ovat tv-yhtiöille kultakaivos

FIFA:lla ei itse ole yhteistyösopimusta yhdenkään vedonlyöntitoimijan kanssa, mutta se ei ole kieltänyt tv-yhtiöitä vedonlyönnin livemainostamisesta pelien aikana. Tv-yhtiöt ja suoratoistopalvelut käyttävät kisojen aikana suuria summia rahaa erityisesti lähetysoikeuksiin sekä tuotantoon ja työvoimaan.

Eli toisin sanoen rahapelimarkkinalta tulevat mainostulot ovat tv-yhtiöille enemmän kuin tervetullutta.

Sheffieldin yliopiston kaltaiset tutkimukset nostavat huolta vedonlyönnin lisääntymisestä, mutta sama ilmiö voidaan nähdä myös toisesta kulmasta. Jos mainonta todella lisää vedonlyöntiä suorien lähetysten aikana, tarkoittaa se samalla sitä, että mainospaikkojen arvo kasvaa.

Vedonlyönnin lisääntyminen lähetyksen aikana on tv-yhtiöille vahva argumentti, kun tulevien turnausten mainossopimuksia ja hintoja neuvotellaan. MM-kisojen lähestyessä katse kohdistuu jalkapallon lisäksi myös siihen, kuinka arvokkaita suorien lähetysten ympärille sijoittuvat mainossekunnit todella ovat.

💰ILMAISKIERROKSIA TAI KÄTEISTÄ