Nettipokeri selvitti: Nämä peliyhtiöt ovat tulossa Suomen lisenssimarkkinoille

Vuonna 2027 avautuva Suomen lisenssimarkkina kiinnostaa laajalti ulkomaisia rahapelitoimijoita.

Markkinoille on tulossa arvioiden mukaan useita kymmeniä lisenssiyhtiötä. Rahapelialan konsultti Jari Vähänen vahvistaa, että lisenssien määrää ei tulla rajoittamaan millään tavalla.

– Lisenssien määriä ei tulla rajaamaan, vaan kaikki hakukelpoiset yhtiöt voivat hakea. Heittäisin arvion, että 30-50 yhtiötä tulee hakemaan Suomen lisenssiä, Vähänen kertoo Nettipokeri.comille.

Vähäsen mukaan yhtiöt hakevat Suomen lisenssiä, jonka jälkeen he itse päättävät, mitä brändejä tuovat markkinoille.

– Yhtiön ei tarvitse lisenssiä hakiessaan ilmoittaa, mitä brändejä se tuo lisenssin alle. Lisenssi on yhtiökohtainen, ei brändikohtainen, Vähänen avaa.

– Jos pitäisi veikata, isoimmat yhtiöt tulevat aluksi markkinoille parin brändin voimin. Etulinjaan tuodaan näkyvästi vedonlyöntibrändi, ja sen rinnalla pyörii toinen, tulovirtaa tuova kasinobrändi. Suomessa vedonlyöntiä katsotaan selvästi lempeämmin kuin kasinopelejä, joita pidetään yhä paheellisempina, Vähänen kuvailee.

Markkina täyttyy hakijoista, yksi suurista poissa

Nettipokeri.comin selvitystyö osoittaa, että pohjoisen markkinoille on tunkua. Listaus, jossa pyrimme kartoittamaan yhtiöiden kiinnostusta Suomen markkinaan, perustuu useisiin eri lähteisiin sekä asiantuntija-arvioihin.

Yksi yllätys ylitse muiden listalla on Pinnaclen puuttuminen alustavista hakijakaavailuista.

– En ole kuullut sanaakaan Pinnaclesta Suomen suhteen. Varmaa tietoa en siis ole saanut, mutta en yhtään ihmettelisi, vaikka he eivät hakisi Suomen lisenssiä, Vähänen pyörittelee.

Listattujen yhtiöiden lisäksi odotettavissa on noin 10–20 pienempää toimijaa, joiden liiketoiminta nojaa ensisijaisesti kasinopeleihin, ei niinkään vedonlyöntiin tai pokeriin.

Mitä listaus tarkoittaa vedonlyöjän tai pokerinpelaajan näkökulmasta?

Ammattivedonlyöjän näkökulmasta lista ei ole lupaava. Vaikka toimijoita on tulossa paljon, suurin osa niistä tunnetaan voittavien asiakkaiden panoskokojen rajoittamisesta.

Pokeripuolella kiinnostavin nimi on OlyBet, jonka kautta suomalaiset ovat pelanneet maailman suurimmassa pokeriverkostossa GGPokerilla. Vähänen arvioi, että GGPoker tuskin tulee Suomeen omalla brändillään, mutta pelit OlyBetin kautta saattavat jatkua, mikäli yhtiö saa lisenssin.

– GGPoker on keskittynyt jenkkimarkkinaan pääsääntöisesti ja en usko, että he ovat Suomeen tulossa. Sitä en osaa varmaksi sanoa onnistuuko pelaaminen GGPokerin verkossa edelleen esimerkiksi Olybetin kautta, jos heille lisenssi myönnetään, Vähänen mietiskelee.

PokerStarsin tilanne on avoin. Emoyhtiö Flutter Entertainment on vahva ehdokas lisenssihakijaksi, ja koska PokerStars toimii Ruotsissa ja Tanskassa, mahdollisuudet Suomen lisenssiin ovat kasvaneet.

– En yllättyisi, jos PokerStars tulisi mukaan Flutterin kautta, Vähänen arvioi.

Toinen pokerinpelaajille kiinnostava nimi on 888poker.

– Näkisin, että Evoke tulee Suomeen 888 Pokerilla. Ei tämä nyt varma tieto ole, mutta vahva veikkaus, Vähänen pohtii.

Entä bonukset ja verotus?

Vähänen nosti aiemmin Vedonlyöjä.comin blogissaan esiin merkittävän veropoliittisen ongelman: lisenssijärjestelmän ulkopuoliset voitot muuttuvat verollisiksi, eikä tappioita saa vähentää.

– Olen ollut itsekin kuultavana eduskunnassa ja yrittänyt sanoa, että eihän tässä ole mitään järkeä. Pokerinpelaajien osaltahan asiat ovat paremmin. Oletan ja uskon, että ammattivedonlyöjien kohdalla tämä tulee muuttumaan paremmaksi, mutta satunnaisille pelaajille tämä jäisi voimaan.

– Se on sitten eri asia miten ammattilaiset määritellään, Vähänen avaa.

Suomen tulevassa lisenssijärjestelmässä myös tervetulobonukset ja volyymibonukset kielletään, mikä on suuri heikennys verrattuna nykyiseen kansainväliseen tarjontaan.

– Veikkaus on selvästi ajanut läpi omia käytäntöjään. Lain kirjoittajat eivät välttämättä tunne alan substanssia ja sitten tällaisia päätöksiä syntyy. Henkilökohtaisesti en näe tätä kuitenkaan valtavana puutteena, Vähänen päättää.

Mahdollisia Suomen lisenssinhakijoita:

Yhtiö	Brändit	Vedot	Pokeri
Veikkaus	Veikkaus	✅	✅
PAF	PAF	✅	✅
ATG	ATG (Ruotsin ravit)	✅ (tulossa)	❌
Evoke Gaming	888poker, Mr Green	✅	✅
Kaizen Gaming	Betano	✅	❌
Super Group	Betway	✅	❌
Bet365	Bet365	✅	✅
Flutter Entertainment	PokerStars, Betfair*	✅	✅
Entain	PartyPoker, Ladbrokes	✅	✅
Betsson Group	Betsson, NordicBet, Betsafe	✅	✅
FDJ United	Unibet, 32Red	✅	✅
Midnite	Midnite	✅	❌
Merkur / Gauselmann	Cashpoint, XTiP	✅	❌
ComeOn Group	ComeOn, MobileBet	✅	❌
LeoVegas	LeoVegas	✅	❌
Coolbet	Coolbet	✅	✅
Sisu Group	Epicbet	✅	✅ (tulossa joulu-tammikuu)
Rootz	Wildz, Caxino, Wheelz	✅	❌
OlyBet	Olybet	✅	✅
Cherry Online Ltd	Cherry Casino	❌	❌
Allwyn	Novibet	✅	❌
Soft2Bet	CampoBet	✅	❌

*Asiantuntija-arvioiden mukaan ei todennäköisesti tule Suomen markkinoille

Jari Vähänen
Ammatti:
iGaming-alan konsultti, The Finnish Gambling Consultants Oy:n perustaja
Kokemus:
Yli 30 vuoden kokemus rahapelialalta. Toiminut useissa johtotehtävissä, muun muassa Veikkauksen kansainvälisten toimintojen johtajana. Entinen Vermon raviradan puheenjohtaja.
Erityisosaaminen:
Strateginen suunnittelu, liiketoiminnan kehitys. Erikoistunut vedonlyöntiin, ravipeleihin ja pelialan digitalisaatioon.